“五一”小长假真相:中产早已是“中惨”(图)
【看中国2024年5月8日讯】刚刚过去的这个“五一”小长假,其实是个很有意思的、从未有过的小长假,而它释放出的种种信息正预示了一个很难逆转的趋势。
国内媒体报道说:初步统计显示,5月1日至5日,全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次,日均超2.7亿人次。假期运输启动以来,全国铁路日均开行旅客列车12000余列,单日最多加开1738列。
同时,有些新闻真实发生了,披露了另外的真相。
急赤白脸的中产在消费降级
先看《南方都市报》此前的报道。有网友表示,提前订机票花了2500多,现在同航班已降至不到1400,便宜了1000多,同航线最便宜的含基建燃油仅880元。
这还只是机票的事儿,那还有酒店呢?
据《长江日报》的报道,有媒体记者从多家酒店方面了解到,今年“五一”假期不少区域连锁酒店的价格低于去年同期。某酒店集团的知情人士向记者透露,截至4月29日,今年“五一”假期期间该集团旗下酒店的日均房价同比减少约7%。
你看,一方面旅游市场非常火爆;另一方面,机票、酒店价格下降。这是为什么?为什么不是人多了价格上涨?
有个理由是说得过去的:去年旅游行业报复性反弹,有些酒店、民宿增加了房间,所以,导致了供求关系比较合理。但是,航空公司并没有大幅度增加飞机数量、航班数量,为什么机票跳水?
消费数据告诉我们,大家的消费确实在降级,钱不多,荷包不够鼓,就要省着花。坐飞机太贵了,还是高铁便宜点,又或者开新能源车更爽,过路费也免了,直接节省到极致。
“5月1日至5日,全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次,日均超2.7亿人次”应该是真的,但很多人只是回家躺平、啃老,并没有什么消费力,就是来回两张车票而已。
消费的前提是要有钱,大家挣钱比以前容易吗?说话之前,先摸着自己的良心想一想。
当然,富裕阶层确实爽歪歪,有些“婆罗门”也确实不受周期影响,虽然占比比较少,但绝对数量大。因此,五星级酒店在某些热点城市爆满,一点也不奇怪。关键是:这种景象可以持续否?平时怎么办?
所以说,消费降级并不是所有人都降级,底层的劳动人民从来没进过喜来登的大门,无从降级。富豪的股市持仓每天的波动都是几十万几百万,不关心酒店机票的价格波动。
只有越来越窘迫的急赤白脸的中产在消费降级:一方面要维持中产的体面,一方面要衡量钱包的厚度,中产已然变“中惨”。
去县城寻找旅游的安全感
今年大家普遍在热议的就是:县城游火了。
据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,比去年五一多了超过2000万人次,按可比口径较2019年同期增长28.2%。根据携程发布的《2024五一假期旅行总结》,在旅游订单同比增速上,十大县域目的地平均增长36%,成为增速“第一梯队”。
县城中,安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门旅游目的地,旅游订单平均增长36%。这些县城里,咱只去过阳朔,确实没想到义乌也上榜,她不是以小商品市场闻名吗?难道大家“五一”去进货?
大城市的游客依然多,携程发布的《2024五一假期旅行总结》显示,今年最火的十大旅游目的地依旧是一线/新一线大都市:北京、上海、杭州、成都、重庆、广州、南京、武汉、西安和深圳。
那么,大家为什么开始热衷于去县城?
告诉你,现在不少县城都有了四星级五星级酒店,连一些贫困的县城也有五星级酒店,不要小看县城,今时不同往日,今天的县城不是往日的县城。虽然县城人依然没啥钱,但是县城和旅游有关的基础设施真的起来了。何况,小长假的大城市人流实在太多,酒店比小县城贵,博物馆排不上队,吃饭拿号拿到200位,就问你一句:你亏不亏?
亏!那就去县城游吧,这就是旅游下沉。
旅游下沉的逻辑很简单:花更少的钱,在县城享受到的服务和大城市是一样的,尤其是连锁酒店。吃饭比大城市便宜,关键是人流要少很多,体验感会好一点。
咱知道的某一线城市某著名景点,在某个小长假的时候,地铁直接不停该景点,直接飞站,因为真的装不下那么多乘客。但在小县城就不同了,城区不大,近一点的可以走着去,远一点的可以叫网约车,自驾游也不用太担心停车问题,停车费绝对不用一个小时16元。大家之所以要去县城游,因为要寻找一种旅游的安全感、舒适感,要逃离大城市的喧嚣和溢价。
所谓的旅游下沉既是部分人的智慧,也是因为钱包不够坚挺。
大趋势重塑中国文旅格局
节后问过多家餐饮店、酒店的老板,有一线城市的,也有四线城市的。你可能万万没想到,在一线城市的某些非网红餐厅、非旅游景点附近的餐厅,它们是没生意做的,是放假的,一些非景点附近的酒店生意也很一般。
这就对应了本文开头的新闻:酒店降价、机票降价。
很多人就是本地居民,出来玩,在外面吃个中饭,简简单单。晚上回家做饭,在家睡觉,消费属于极简模式。有些人哪怕去外地包括小县城旅行,也是头一天早上去,玩一整天,在酒店住一晚。第二天退房,在当地又玩一整天,晚上回家,消费属于节俭模式。
所以,部分餐饮业、酒店老板反映“旺丁不旺财”是真实的情况,想想去年火爆的大学生“特种兵旅游”模式其实也是一样的,大家想玩,想放松,但是对钱包看得很紧。
大家集体开启抠门模式的原因也很简单:形势复杂,赚钱不易,未来又有巨大的不确定性。比如水电燃气费很可能要上涨,比如高铁票价确定很快要上涨(实际上某些区域、某些线路已经涨了),唯一不涨的就是自己的工资,而且部分人可能还有减薪或被裁员的风险。
既然如此,消费降级+旅游下沉就是必须的,可以玩,总不能在家憋疯,尤其是有孩子的家庭,但是要省钱,这已经成为绝大部分人的共识,这就是文旅行业的大趋势,也是消费的大趋势,只有性价比超高的项目才能持续存活赚钱。
所有的泡沫、浮华都会被一扫而光,又是一轮大洗牌……
责任编辑:宇真
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